品牌如何凭借国潮营销进行逆袭？
随着国风的盛行，“国潮”也成为各大品牌营销的利器。国潮在文娱、消费、服饰等领域全面爆发，带动了用户对于本土品牌国货消费的追捧！
国潮崛起，也给本土品牌带来了新的发展契机。国货新老品牌转身化作国潮新风尚，借助国潮完成品类拓展和品牌文化升级。在消费升级的趋势下，实现对于品牌的升级。
在那个进口货等同于高级货的时代，国货品牌竞争力低下，很多本土品牌借着国外的品牌效应，为自身打造高级的标签。
国人经历了商品、产品，以及品牌的竞争，随着新一代消费需求的变化，国外品牌不再是吸引消费者的核心。
90—00年的年轻人出身在国力强盛的年代，追求个性化和体验感。随着文娱产业的国风复兴，给与了年轻一代国风文化的归属感和民族自信。年轻人成为了传统文化的忠实拥趸，各大品牌借助国风红利，立足发掘传统文化和东方美学的基础上。
贴近于年轻群体的消费审美需求，打造国潮品牌，将小众圈层文化快速的渗透到大众的生活之中。
国潮本身就兼顾了传统东方记忆和时尚潮流元素，从表现形式和文化内涵方面对于本土国货品牌提供了巨大的发展空间。国潮营销中的文化性、娱乐性和个性化都能给与年轻消费对于平价国货的认同感和文化归属感。
品牌借助年轻一代实现了国货复兴和国潮崛起，年轻一代在基于实用基础上，也成为了国潮流行的最大推手。本土国货不仅卖产品，卖文化，在讲情怀的过程中，也实现了对于品牌文化内涵的升级。
颜值吸引，独特的品牌美感
国潮本身就具有本土文化审美的底蕴，用户对于东方美学的接受度比较高。品牌将国潮元素融入到产品之中，形成独特品牌美感标识。在颜值吸引下，让用户对品牌形成差异化记忆点。
东方美学的审美设计，成为了独特的品牌印记。这种差异化的品牌美学设计，塑造了品牌审美，也让品牌在同质化产品中能够吸引到用户的注意力。
花西子是近些年快速崛起的国潮黑马，定位于东方彩妆，紧靠东方美学的标签。在百鸟朝凤眼影盘的设计上，将百鸟朝凤的文化元素，在产品上进行浮雕，展现出独特的品牌审美。
在信息碎片化的时代，消费者对于产品的选择第一就是颜值吸引。随后的创意国风仿妆，展现出产品的使用效果。从颜值吸引到内容种草，独特的品牌美感都在吸引用户进行拔草消费的购买。
产品创新，提升品牌竞争力
国潮的营销，其中最重要的就是产品的创新。说起运动品牌，很多人首先想到的都是国外的大牌，对于国内品牌的认知是，low和土。
国货想要打响品牌，创新是基础。安踏在2005年成立国内行业首家运动科学实验室，着重提升产品本身的舒适感和运动感，对产品进行创新，提升用户对于产品的使用体验。
安踏在国潮的打造上，也注重对于国风和潮流元素的结合。去年，安踏和故宫进行联名合作，冬奥会和安踏的运动定位相互契合。
推出了冬奥会霸道联名鞋，集合潮流、复古、运动进行产品创新。在保留运动舒适感的同时，注重传统文化的融入，鞋子的设计灵感来源正是来自于故宫的收藏画。让国产品牌，保证产品创新的同时，为年轻人带来不一样的国潮体验。
情怀营销，拓展多元品类
国潮产品，最基本的点就是对于传统文化的情感归属，而品牌记忆就是用户的触点。通过情怀营销，从集体记忆切入到个体认知中，强化用户的记忆触点，转化消费者的购买行为。 大白兔奶糖是传统的老牌国货，也是属于一代人的专属记忆。大白兔本身自带怀旧文化，有着国货IP的标签，借着国潮营销，实现了品类拓展。
老品牌有着天然的怀旧优势，想要满足年轻人的多元诉求，就需要以品牌为中心进行品类拓展。
大白兔通过国货IP进行跨界联名，联名美加净推出大白兔润唇膏。联名气味图书馆，推出了大白兔香水香氛礼包。让老牌国货大白兔以奶糖为中心，推出自己的周边产品。
通过情怀营销，进行多元品类的拓展，让国货焕发新的生机。集体性的记忆触点，也成为个体记忆的爆点，在怀旧和潮流中，吸引用户的购买。
圈层文化，强化用户的情感归属
这几年，可以明显看到国风文化的复兴，越来越多的人开始穿“汉服”走上了街头。伴随着影视娱乐的文化推广，国风复兴之下，汉服品牌也开始了裂土分疆。
这些小众圈层文化走入了公众的视野。民族自信、文化认同，都在近一步强化用户的情感归属。
品牌的文化助力推广，也让“汉服”从小众走向了大众平价。汉尚华莲就推出了平价“汉服”，便于日常穿着，价格也更加亲民，降低汉服圈层的购买门槛。
圈层文化的吸引，以及平价亲民的价格，强化了用户对于品牌的认同归属。品牌助推传统文化，成为时尚潮流。
传统文化加潮流风尚正在成为品牌新的流量风口。情怀和营销，以及产品创新的性价比，都成为了国货崛起的基础。