行业研究

近日，“周杰伦演唱会抢票”“毛不易演唱会抢票”等词条频频登上热搜，你是否也经历了紧张激烈却希望渺茫的门票争夺战？与春日万物一同复苏的，还有线下演唱会市场，自疫情平稳向好以来，各类音乐演唱活动数量不断上升，据不完全统计，2023年第一季度已有七百余场演唱会活动即将定档开演，线下音乐演出市场已迎来融融春日的希望之光。

一、 线下演唱会市场复苏：虽迟但至的仪式性狂欢

与疫情为伴的三年，也是线下演唱会市场被迫沉寂的一段艰难时光，由于覆盖“密集、密闭、密切接触”三大疫情防控禁令，线下演出成为了疫情期间恢复希望最为渺茫的行业之一。在此期间，线上演唱会虽然作为替代品被推出与传播，其氛围与音响效果等元素却远无法与线下演唱会相比。

毋庸置疑，作为仪式性狂欢的线下演唱会具备无可比拟的氛围感，在专业的演出场馆中，在灯光、音响、舞美等专业设备的烘托下，作为歌手的明星借助各种媒介与渠道，召集同好者前来共襄音乐盛宴。

随着疫情趋于平稳，线下演唱会在全国的举办数量亦呈现井喷式增长趋势，周杰伦、五月天、周华健、任贤齐、刘若英等港台歌手，李宇春、毛不易、张艺兴、许嵩、张杰、华晨宇、薛之谦、许巍等内地歌手在年内都开设了演唱会计划。

在3月4日晚于悉尼举办的的周杰伦“2023年嘉年华世界巡回演唱会”上，周杰伦因加码唱多首安可曲而被主办方罚钱。演唱会结束后，周杰伦在其个人社交媒体的限时动态表示：“罚钱哥是无所谓，歌迷开心就好”，随后还打趣说道：“我怕的是唱到一半给我断电。”由此可见，线下演唱会所构建的不仅仅是专属于歌手与歌迷的交流与狂欢，更是双方跨越艰难险阻得以在同一时空生成的情感联结。

二、一票难求：难求的是演唱会入场券，也是倒转光阴的时光机

随着线下演出市场的快速回春，演唱会门票也频频出现“一票难求”的境况。3月1日，毛不易演唱会杭州站门票开售，开票不到1分钟，票价480至1580元五个不同票档的门票就全部显示“缺货登记”，微博话题#毛不易 抢票#总阅读量达到了3336.6万，抢票难更是成为高频关键词。

与此同时，粉丝基数大、热度高的歌手，更是成为黄牛眼中的最佳猎物。在正常的交易过程中，消费者可以通过票务平台下单购票。而黄牛大量抢票囤票的行为，迫使不少人只能通过第三方平台花高价购票。在这一过程中，购票者不仅需要付出更多的金钱，同时还要承担被诈骗乃至信息泄露的风险。

面对“供不应求”的演唱会门票，冲动消费者所渴望的不仅仅是入场券，更是一台重回疫前时代的时光机。线下演唱会凝缩着人们在疫前时代所形成的集体记忆与美好愿景，那是2019年及之前不用佩戴口罩、人与人可以近距离摩肩接踵的记忆，是距今三年、自由平静却渐趋模糊的记忆，后疫情时代的我们更加懂得未来的不确定性与当下的珍贵性，一张演唱会门票更寄托着人们对疫前时代的怀念与希冀。

线下演唱会市场回春，不仅是文娱市场走出疫情阴霾、焕活新生的标志，也承载着人们心灵重启、向疫情作别的希望。正值线下演唱会市场重启之际，愿你我能共同呼吸比“疫前时代”更为清新自由的空气，理性消费、警惕陷阱、静待花开。