行业研究

       近年来，一批制作精良的影视作品主题曲纷纷“出圈”。比如电影《我要我们在一起》的主题曲《这世界那么多人》，电视剧《人世间》的同名主题曲，网络剧《周生如故》的主题曲《如故》……影视音乐这一领域对影视和音乐行业展现出双赢价值，影视作品可以通过音乐助力宣发，影音乐可借助影视作品使歌曲“叫好又叫座”。

      在影视音乐中，网络影视音乐是重要的构成部分。影视音乐的主要发行渠道为互联网，音乐听众与网络影视受众天然契合。近两年，网络剧贡献了大量的影视歌曲，网络动画的发歌策略更具IP运营特色，网络电影的音乐运用也在快速兴起。

      近日 ，由中国网络视听节目服务协会指导，腾讯音乐娱乐集团、腾讯音乐数据研究院发布了《2021网络影视音乐报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，2021年影视作品发布原声音乐5837首，较2020年同比增长3.6%。其中网络影视音乐数量占比52.2%，已达市场体量的“半壁江山”。此外，《报告》还显示了网络影视音乐作品逐渐精品化、网络动画音乐随国漫崛起稳步提质、网络电影音乐宣发价值愈加不容忽视等趋势。

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