PART1  着力精品IP开发，激活古城文化记忆

《风起洛阳》讲述“神都”洛阳城中，高秉烛、百里弘毅、武思月组成“神都小分队”追查庞大反派组织“春秋道”、守护洛阳以及百姓安危的故事。

《风起洛阳》自定档至今日，多次登上海内外热搜。2021年12月1日开播当日，23小时内爱奇艺站内热度突破9000。除了强大的演职员阵容，剧中精致的服化道成为观众热议的焦点，引来粉丝细致的分析和科普，相关热议话题多次登上热搜。尤其是其中对“神都”及其传统文化的描绘，成为该剧“出圈”的突破口。 

秉持历史文化意识，再现古城版图风貌。《风起洛阳》对神都秉持历史文化意识，以洛阳真实的历史风貌为基础，力求用艺术创作展现洛阳独特的文化魅力。在编剧看来，洛阳城确实不愧“神都”之名，其一系列工程带有一种难得的浪漫气质，这在秉持实用主义的中国古代大都市建设中，并不多见。为了让观众更沉浸地感受盛世神都的魅力，剧组经过120多天的筹备，在占超过40000平米的置景地上，复原了100多个场景。全方位还原展示洛阳古城的魅力，输出传统文化，展示东方魅力。

唤醒人文记忆，还原古城鲜活气息。古装剧中的古城场景不可谓不多，但是大多是作为剧集的背景出现，对于城市风貌的展现，或是过于粗糙、或是流于臆想。《风起洛阳》中的洛阳古城，不仅仅是建筑和景观的展示，更是对整个洛阳古城生活场景的展现，整体呈现出一个鲜活生动的洛阳城。这需要对洛阳文化的熟悉，更需要对这座城充满热爱。为此，剧组打造了服装5000多套，造型饰品5000多套，道具共超过1.5万组。即使是群众演员，他们的服饰、发型、道具都极为考究，体现出不同的身份特质。《风起洛阳》展示出了洛阳古城里普通民众衣食住行、吃喝拉撒的“人情味儿”，以极具人文气息的表达，探讨了洛阳古城中人与人的关系，唤起了古城中鲜活的人文气息。

可以说，《风起洛阳》以精品化IP创作，重新激活古城文化，使之焕发出时代生机。

PART2 “IP+古城”互动，开拓城市品牌传播新模式

《风起洛阳》对洛阳历史景观的打造与展示，带来的不仅仅是城市古典记忆的重建与唤醒，更是媒介融合环境下城市品牌传播模式的创新。

“历史+现实”相映照，古城文化宣传的深度展示。“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”。《风起洛阳》的推出，让人们得以更加深入地了解洛阳这座历史名城，极大地提升了古城文化的深度传播力。《风起洛阳》在尊重历史的基础上加以合适的艺术加工，大大增强了人们对这座历史名城的感知度，达成了古城文化宣传的深度展示功能。

剧中对南市、天堂、白马寺、修业坊的呈现，让大家对洛阳的历史及洛阳城更感兴趣了，客观上增进了洛阳文旅的期待感和新奇度；而片中羊汤、茶道、酒肆、教坊等极具洛阳特色的文化符码，勾连起现实中洛阳文旅的真实体验，为洛阳的独特旅游文化资源开发带来了深度挖掘空间。

“线上+线下”相呼应，城市品牌建构的双向奔赴。《风起洛阳》由爱奇艺出品、留白影视、洛阳文保集团联合出品，本身也为城市品牌建构带来了创意可能性的打开。

一方面，“洛阳IP联动计划”，是爱奇艺启动的具有中国历史文化特色的系列IP“华夏古城宇宙系列IP开发计划”的一部分，开创了国内城市IP和内容平台合作的“洛阳模式”。

另一方面，配合剧集的播出，洛阳城里一系列的线下活动也让观众眼前一亮。2021年11月29日，洛阳应天门亮起了以《风起洛阳》为主题的灯光秀，让历史与现实交相辉映；洛阳旅游相关公众号也不失时机地推出了#风起洛阳探秘神都#、#打卡风起洛阳同款汤#等极具配合度的内容，实现“线上、线下”的流量引导，洛阳文旅影响力显著提升。

PART3  资源复合开发，古城IP宇宙蔚然风起

《风起洛阳》以古今结合的方式讲述洛阳故事，探索了古城文化的全新表达。《风起洛阳》IP的推出，得益于爱奇艺“一鱼多吃”的IP开发战略和“华夏古城宇宙”的战略布局。

“一鱼12吃”，探索IP资源价值的“公倍数”。以洛阳地域文化为核心，爱奇艺打破人物、时间、空间、事件的壁垒，进行了剧集、综艺、动画片、纪录片、电影、衍生品、舞台剧、漫画、商业地产、VR全感、游戏和文学12种艺术形态开发，共同讲述“正义之士”守护“神都”洛阳的故事。 

人文综艺节目《登场了！洛阳》口碑收官，成绩斐然；剧集《风起洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》、纪录片《神都洛阳》也在今年内与大家见面；真人电影《风起洛阳之阴阳界》已杀青，舞台剧、VR全感互动正在洛邑古城落地筹备中……

以全新的文化、不同的生活方式撬动年轻人的热爱，持续为新时代观众带来新鲜、愉悦的高品质娱乐消费体验，爱奇艺与古城文旅一起，探索出传统文化价值与IP内容价值释放的最大“公倍数”。 

“华夏古城宇宙”，放大历史文旅产业新未来。随着“洛阳宇宙”的形成，“华夏古城宇宙的”形态也日渐清晰。

“华夏古城宇宙”是以充分延长内容生命力最大化为目的的IP全景画卷，旨在深耕传统历史文化底蕴，挖掘古城特色文化内核，形成弘扬多个古都历史文化的“华夏古城宇宙”系统。随着《风起洛阳》系列IP的推出，华夏古城宇宙内容的逐渐丰满，这也标志着影视IP开发赋能城市文旅产业高质量发展取得阶段性进展。《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》《敦煌》也正稳步开发中。相信未来围绕华夏古城文化，也将形成极具本土文化特质和中国文化底蕴、具备世界影响力的IP宇宙。这对于地域文化传达和中国文化的对外书写，都将具有重要的意义。

现在的问题是，在“IP+古城”文旅融合发展中，剧集生产如何实现历史文化价值的弘扬和内容产业价值的变现，如何在后续文旅项目开发中求得更多营收，以实现项目的可持续发展和经验推广。这个问题，还需要进一步的实践来回答。

来源：国家广电智库