文化精品“出海”：中国文化产业越来越有“国际范儿”
中国商务部日前发布的数据显示，2021年，中国文化产品进出口额1558.1亿美元，增长43.4%；文化服务进出口额442.2亿美元，增长24.3%，中国文化产业的国际影响力近年来稳步提升。不仅中国优质影视剧、网络文学、网络游戏、动漫等文化产品在海外收获大批粉丝，中国文化创意服务、数字艺术标准等也强势“出海”，赢得世界认可，中国文化产业越来越有“国际范儿”。
一、文化产品海外“圈粉”
去年，《山海情》在全球50多个国家播出，英语字幕版在海外视频平台YouTube上线，首集播放量已突破150万；今年3月，中国电视剧《人世间》被美国华特迪士尼公司预购海外独家发行版权；4月，国产悬疑剧《开端》宣布登陆美国视频网站奈飞（Netflix），上线新加坡、越南、马来西亚、文莱等国。
“中国电视剧中刺绣精美的汉服令人着迷！”美国数字媒体BuzzFeed网站发文称，奈飞近期上线大量中国古装电视剧，观众平均每天花费数小时欣赏其精致服化，了解中国民间传说和武侠故事。越南媒体VnExpress称，从越南网民搜索数据来看，中国电视剧呈现“压倒性优势”。在2020年电视剧热搜榜单前10名中，中国电视剧占据6席。
而网络文学是中国文化产业“走出去”的另一重要名片。中国作家协会发布的《中国网络文学国际传播报告》显示，截至2020年，中国网络文学共向海外输出作品1万余部，其中实体书授权超4000部，上线翻译作品3000余部。以起点国际等为代表的网站和APP用户超过1亿，覆盖世界大部分国家和地区。
2021中国国际网络文学周浙江乌镇开幕式现场
“中国网络小说在韩国火爆异常。”韩国《东亚日报》报道称，在韩国国内三大网络小说平台Naver、Kakao Page和Moonpia上，多部中文网络小说下载量排名靠前，读者人数稳步增加。“中国网络小说的魅力在于广阔的世界观、韩国读者熟悉的文化叙事以及瑰丽的东方奇幻色彩。目前，已有中国网络小说被改编为韩国电视剧。”
二、数字内容火爆全球
中国动画、手机游戏等数字创意内容近年来展现出强劲的全球竞争力。据英国电影杂志《荧幕国际》网站报道，中国动画长片在国际市场取得重大进展，大量面向国际观众的动画电影正在制作，其中许多作品展现了中国不断增强的动画技能。
2019年，追光动画出品的《白蛇：缘起》不仅在中国取得了令人印象深刻的6500万美元票房，还入选法国安纳西国际动画电影节。英国《卫报》发表对中国动画《熊出没：重返地球》的影评称，中国动画大片包含许多传统喜剧元素，很有趣。近期，全球动画界涌现了多部带有中国文化色彩的电影，可能推动未来动画潮流“转向东方”。
国漫电影《白蛇：缘起》剧照海报
“游戏将成为中国提升文化软实力的新渠道。”彭博社发文称，经过腾讯等中国互联网公司的强势运作，中国在全球网络游戏领域占据重要地位。据美国市场调研机构Sensor Tower发布的报告，7月，共有39家中国公司进入全球手游发行商收入前100榜单。这些公司共获得超过20.3亿美元收入，占前100家开发商总收入的近38.1%。
今年上半年，共23款中国手游入围美国市场畅销榜前100名，合计收入达14.1亿美元，占前100个游戏总收入的20.6%，其中米哈游公司开发的游戏《原神》，以1.4亿美元收入稳坐美国游戏市场收入榜首。
中国社交娱乐应用在海外大显身手，也让世界读懂了现代中国的生活方式。据《日本经济新闻》报道，多款中国社交软件近年席卷海外市场，部分应用在海外已拥有过亿用户。
北京昆仑万维公司的线上卡拉OK软件StarMaker在东南亚、北非和中东保持领先地位；欢聚集团在全球150多个国家和地区开展以直播为主的BIGO LIVE业务；雅乐集团运营的语音社交平台Yalla在中东的用户不断增加。这些社交软件聚焦海外，规模不断扩大。
在数字文化产业方面，中国主导制定的多项数字文化产业标准频获国际认可。2019年，国际电信联盟批准“数字化艺术品显示系统的应用场景、框架和元数据”标准。这是继手机（移动终端）动漫国际标准后，中国自主原创、主导制定的又一数字文化产业国际标准。
2022年8月“昆曲全球推广活动”北京会场现场
《以色列时报》报道称，中国采取国家主导战略推动数字领域国际标准制定，提高了全球影响力。仅2021年，国际电信联盟就通过了中国主导的145项国际标准，远高于其他国家。当前，中国正推动“数字丝绸之路”建设，促进数字贸易领域国际规则标准制定。
三、政企发力强劲“出海”
中国商务部等27个部门日前联合印发《关于推进对外文化贸易高质量发展的意见》，提出大力发展数字文化贸易、健全文化贸易合作机制、提升便利化水平等28项具体任务举措，促进中国对外文化贸易规模增长和结构优化。这是继2014年中国国务院印发《关于加快发展对外文化贸易的意见》后，中国对外文化贸易领域的又一份重要指导文件。
美国《外交》杂志日前发文称，相比其他国家，中国在增强“软实力”方面的做法十分务实，目的在于提升文化和商业吸引力，中国的这种做法在发展中国家引发共鸣。
其中，针对文化产品海外传播过程中的“文化折扣”问题，中国广播电视等部门推出了多项举措。“丝绸之路影视桥”“中国当代作品翻译工程”“中非视听合作创新提升工程”等重点项目，有效帮助国产影视作品传播突破语言障碍和文化壁垒，使文化“出海”更为顺畅。
中央广播电视总台长三角总部暨上海总站，总台的影视剧译制、文创项目等落地于此
当然，在中国文化“出海”进程中，一批代表性文化企业的作用不容小觑。英国《泰晤士报》报道称，中国企业为非洲大陆的观众提供电视视听服务，促进了中国影视剧在非洲传播。
以中国公司四达时代为例，该公司在非洲开展广播电视业务20年，已在肯尼亚、坦桑尼亚、乌干达和南非等30多个非洲国家拥有1200万数字电视用户和2000万移动用户。网络文学的海外赛道以阅文集团为例，阅文集团“拥有的是整个虚拟领域”，其主要业务包括在线阅读、IP影视改编等，在海外市场活跃度极高。面对多重动力，文化企业需要以高文化含量、高技术含量和高附加值统一的产品为突破口，重塑核心竞争力。
来源：文化产业参考