行业研究

新冠疫情加速了全球数字化的发展趋势与布局，也进一步颠覆了文化艺术、文化消费的原始呈现与体验方式，倒逼传统文化场景、文化艺术项目、文化消费体验“上网云端”，借助互联网、大数据、云计算等数字科技重塑大众生活。

同时，Z世代的崛起也影响着全球数字化趋势与走向，作为“网生一代”，互联网是其与生俱来的生活常态，既可以通过上网来研究发现品牌和产品，也可以沉浸在实体店购物、社交；既可以通过抖音、B站和小红书“追星”“种草”，也可以沉浸在“剧本杀”“密室逃脱”及“沉浸式演艺”中体验文艺人生。

随着5G商用技术的加速应用，以VR、AR为代表的沉浸式技术日益发展壮大，并与社会、政治、经济、文化等相互影响和渗透，必将深刻改变着人们的思想观念、沟通方式与文化消费。而通过数字技术、沉浸式业态赋能文化产业、文旅融合、城市更新，必将成为新时代文化发展的趋势与方向。

数字技术还能够推动传统文化打破地域、时空边界，为广大人民群众分享文化创意成果、参与文化创新创造提供了最大的便利，使人真正成为文化主体。“以人为本”是数字化不断开发新功能、拓展新领域的主要动力。数字技术不但使文化消费不再是“少数人”的享受，而且是文化尤其是中国传统文化更好地触达更多普通群众的重要载体，数字化技术应用实践让文化更好地贴近人、服务人、引导人。

今年端午节期间，由电影频道融媒体中心出品，腾讯区块链提供技术支持，《天涯明月刀》合作推广的新媒体互动产品《龙腾虎跃——一水同舟向未来》，充分挖掘端午节健康积极的文化内涵，活化传统龙舟竞技运动，同时融合永定福建土楼非遗文化场景，通过数字技术打造全民参与的数字“端午赛龙舟”的生动文化意象，吸引众多网友一边看比赛一边参与到划龙舟的互动游戏中来，线上线下竞相争渡。通过线上游戏带给用户永定福建土楼文化传承的体验，同时在虚拟世界中保存一份历史文化的宝藏。

数字技术赋能，激活文化消费。腾讯文旅充分利用云计算、大数据、人工智能等技术，以及C2B连接上的优势，为文旅行业的机构、公司、消费者提供数字化产品和服务，打造了“老家河南黄河之礼”非遗数字馆和“敦煌诗巾”“大运河国家文化公园数字云平台”等多个项目。其中，非遗数字馆聚焦弘扬黄河文化、讲好黄河故事，从小程序平台、非遗电商工具、短视频传播、文创礼物、腾讯IP非遗表情包、原创音乐大赛等多个维度切入，挖掘河南省境内黄河流域9个地市的非物质文化遗产资源，综合运用腾讯的科技创新、营销传播、文化创意等能力以及优质IP资源进行延伸，搭建了数字化的宣传、推广、交易平台，让黄河文化与非遗焕发新生，打造数字文化中国的河南范本。

腾讯云副总裁、腾讯文旅总经理方腾飞表示：“数字科技在助力文化传承与创新，焕发文旅新活力新魅力，构建文旅新体验、新消费中将发挥越来越重要的作用。”

“2008年奥运会开幕式，我们采用的是人海战术，17000多名演员整齐划一，展现我们5000多年的灿烂文明。那时我们急于向世界展示我们拥有什么、我们到底是谁。”时隔14年，担任冬奥会闭幕式导演的北京锋尚世纪文化传媒股份有限公司董事长兼总经理沙晓岚深深感觉到，随着中国综合国力不断发展和国际地位不断提高，“到了2022年冬奥会开幕式时，我们可以只用3000名演员，就获得超过2008年奥运会开幕式的口碑。中国艺术家之所以能如此自信地讲述当代文化、当代美学，最重要的就是依靠科技赋能。”沙晓岚说。2022年北京冬奥会、冬残奥会开闭幕式四场盛典，以科技赋能和极致创意，为全世界呈现出一场极富科技感、立体感、动态感、唯美感和体验感的全新视听盛宴。

新一轮科技革命催生了许多新业态、新模式，成为扩大消费的重要引擎。疫情期间，线下消费受到抑制，而以数字技术为支撑的线上消费模式成为推动经济社会运行的重要力量。“当前国家在大力倡导文化产业‘上云用数赋智’，在新消费形态下，科学技术的驱动力量将得到充分彰显，通过拓展技术服务边界推动线上线下、不同行业跨界融合的力度将持续增大，‘数实融合’更沉浸、更互动、更个性的消费模式将成为现实。”业内专家说。

“十四五”时期，为进一步满足人民日益增长的精神文化需要，建设社会主义文化强国，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（以下简称《意见》）。

推进实施国家文化数字化战略，应着眼于推动文化与科技结合，利用文化数字化基础设施和服务平台赋能文化需求和供给两端，更新数字文化消费方式和生态体系，持续激发数字文化消费新活力。

推动数字文化需求个性化。数字网络带来了更多的远程合作，使人们得以互相沟通连接，不同的声音得以释放和传播，数字文化需求更加多元多样。随着文化领域引入市场机制，文化产品种类日益丰富，但一些文化产品的生产仍然只是单纯的流水线作业，使得文化产品市场陷入了同质化竞争中，常常处于同一类产品过度供应的饱和状态，消费者难以享受到文化内容的独特魅力。因此，加快文化数字化发展，要充分重视人民群众的个性化精神文化需求。

推动数字文化需求均衡化。受资源禀赋、经济水平、交通条件、社会分工等因素的影响，人民群众的文化需要在城乡、区域、行业之间存在差异，这导致文化的交流与传播也存在较大差别。一直以来，因地理区隔造成文化需求的不均衡现象较为显著。

进入数字时代，数字鸿沟又进一步增加了既有差距。为了解决上述问题，《意见》明确，要“依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台”，“形成国家文化专网以及国家文化大数据体系的省域中心和区域中心，服务文化资源数据的存储、传输、交易和文化数字内容分发。规划建设国家文化大数据体系全国中心”。应通过相关政策措施促进数字文化消费均等化、均衡化发展，逐步缩小不同地区的差距。

推动数字文化需求本土化。文化消费是人们建构自我身份和获得社会认同的不可忽视的重要途径。当前，越来越多富含中国文化元素的本土产品在文化消费市场中的需求逐步攀升，更多人愿意为本土化的品牌和内容付费。

如“国潮”消费的日益兴起，其背后折射出的是人民文化心态的转变以及文化自信的彰显。据2021年《“新国货”消费趋势报告》显示，2019年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌10%，2021年中国品牌商品的下单金额同比增幅高出国际品牌25%。据相关研究，中国“Z世代”文化自信感强，国风开始受到年轻人的喜爱与追捧，“中国红”元素商品的销量不断增长，创造了新的消费潮流，带动国潮消费屡创新高。

中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂。为了进一步发挥文化消费在增强认同、凝聚人心等方面的带动作用，《意见》提出，将“统筹利用文化领域已建或在建数字化工程和数据库所形成的成果，全面梳理中华文化资源，推动文化资源科学分类和规范标识”，形成中华文化数据库。

中华优秀传统文化的传播范围和传播效力的极大增强，将为内容创造者提供丰富的素材宝库和多样的灵感源泉，增强消费者与生产者之间的互动关系，为中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展提供有力支撑。

数字文化消费作为新型文化消费方式，是文化数字化建设的重要任务之一。以数字文化消费带动文化消费转型升级，充分发挥文化消费需求对文化高质量供给的牵引作用，将为建设社会主义文化强国提供不竭动力。