行业研究

 近年来数字藏品风潮正兴，与潮玩、游戏、文博等领域深度结合，为各行业发展注入了新的活力。与此同时，国漫IP与数字藏品的梦幻联动带动国漫数字藏品如雨后春笋般涌出，走进年轻人的视野，融入大众生活。

 国漫数字藏品，简言之，是国漫热门IP与数字藏品的结合，也是国漫在动画、影视等多种内容形式之外的另一种内容延伸，更是对国漫IP内容价值挖掘上的新探索，拓宽了国漫内容表现形式，是一次意义重大的双向升级尝试。近期由若森数字、众策文化等大批中国头部动画公司联合发布销售的《画江湖与不良人》《凹凸世界》《我是江小白》《观影策》等国漫数字藏品，每款限量5000份，均于当日售罄。

 几乎在同一时间，腾讯动漫推出“腾讯动漫十年限定”数字藏品并利用腾讯动漫APP平台开启预约抽签，其中包含《一人之下》《狐妖小红娘》《大王饶命》等知名国漫IP，正式销售当天便被一抢而空，甚至一度引发腾讯动漫APP服务器瘫痪。

 近两年来元宇宙概念爆火，数字藏品随之产生，腾讯、支付宝与B站便也布局投入数字藏品行业，寻求破圈的动漫公司也将触手伸向数字藏品，力争跨界传播。 

 通过数据我们得知，在短短的一个月时间内各动漫制作公司便已发布9部国漫IP数字藏品，显然数字藏品已逐渐成为国漫IP营销的重要工具，那么在未来数字藏品会成为国漫IP营销的新风向吗？数字藏品未来又该如何与国漫IP开创发展新渠道？ 

数字藏品带动国漫IP走向破圈

“破圈”与跨界发展，一直以来都是国漫IP发展的重大痛点。较之影视、短视频等面向大众的产品，动漫的形式虽然受到年轻人的推崇，却难以突破年龄和文化界限，发展存在受众单一且固定等问题。

 近年来国漫“大众爆款”也越来越少，因此如何通过IP与其他品牌的联动触达更广阔的用户群体，成为动漫公司亟需解决的难题。而过去的一年，数字藏品市场不断扩大，热度不断增高，吸引了越来越多普通用户的眼球与热衷，动漫公司抓住时机融入数字藏品市场。

 同时，根据算力智库发布的《2022年数字藏品研究报告-NFT：中西方价值捕获的分化之路》，2021年国内共计发售数字藏品数量约456万份，总发行价值约1.5亿元。其覆盖的范围非常之广泛，包含文创、体育和票务类数字藏品；此外，数字保险、数字教育、数字科研、数字社交等也是数字藏品的衍生应用场景，这足以表明跨界联动已成为数字藏品发展的新趋势。

 数字藏品的稀缺性与国漫IP的文化特质赋予了数字藏品全新的文化内涵，加强了数字藏品的文化价值，在一定程度上更加吸引了大众的注意；数字藏品也为国漫传播带来全新的价值维度，激发了国漫IP创新的新引擎和跨界发展的新趋势，二者的完美结合，带来显著的成效与较大的经济效益。

 腾讯数字藏品交易平台幻核去年11月销售《一人之下》主题数字藏品，包含五位主角与一位第四季主题人物，以“卷轴秘籍”为概念，围绕花草水墨主题的国风形象进行设计，每款限量发行1000枚，总发行6000枚，单价98元，一秒售罄。

 此前，奥飞娱乐推出3款《镇魂街》IP的限量版虚拟手办，单价25.9元，其中一款销量达4万份，单单这一款便也创造了百万收益。

 除此之外，艺画开天联合GSV Digital Arts推出了《灵笼》AR系列数字盲盒，通过实物化的艺术风格与AR结合，让粉丝能与虚拟资产互动，带来沉浸式体验感，《灵笼》AR数字盲盒一经销售立即售空，并在永乐拍卖数字藏品专场创造了12万人民币的拍卖纪录。

 支付宝推出知名国产动漫作品《刺客伍六七》NFT支付宝付款码皮肤，初期价格多在10-20元之间，但无论上架数量多少瞬间售空，而当支付宝付款码到了市场流通的时间，二手价格竟普遍上涨至60元左右直接上涨5、6倍；近日联合IP漫画《圣斗士星矢》推出数字藏品-圣斗士星矢皮肤，也是一上架就被网友一抢而光。

 因此动漫IP已经成为数字藏品覆盖的重要领域，数字藏品助力国漫IP打破固定圈层，扩大用户群体，并带来巨大的经济效益。

国漫IP数字藏品魅力在哪

 目前来看，随着越来越多的用户参与抢购数字藏品，数字藏品的认可程度也在不断地提高，融入大众的生活，国漫数字藏品为何获得如此多人的青睐？

 首先是价格符合购买预期，受众范围广。据悉百年老字号“荣宝斋”旗下的北京荣宝携手南风堂曾推出“视界THE VIEW加密数字艺术特展”线上拍卖活动，其中包含2个Meebits NFT起拍价为100万人民币，而瞬元数字藏品平台一个数字藏品的价格仅为数元到几十元不等，相较于传统数字藏品，国漫IP数字藏品价格较低，吸引更多的大众群体购买。拓展了受众范围，让更多的年轻一代能参与进来，满足其多样化的需求。

图片来源：Crypoe

 其次是国漫IP数字藏品延续国漫情感，是连接作品与粉丝的纽带。每一款数字藏品都是IP内容的载体，承载着IP创作者的成果与心血，而无数漫迷也在一部部优秀的作品中找到契合的灵魂和共同的热爱，买下数字藏品的消费者，可随时在购买平台查看，将优秀的作品留存在心中，定格挚爱与感动。

 最后数字藏品与国漫IP相互助力，双向赋能。数字藏品平台不仅给予数字藏品与动漫创作者展现的机会，也通过艺术品创作与流通赋能市场，注入市场活力。动漫数字藏品平台数漫社通过授权平台转让等行为促进藏品流通，拓宽业务范围，加速动漫艺术的传播。IP赋予动漫数字藏品创作基础，从而创作出更加优秀的作品；而数字藏品扩大IP的传播范围，提高了IP的知名度和影响力，二者互相赋能，开拓了国漫IP数字藏品新格局。

社区建设与延长IP产业链或将成为国漫IP发展新业态

 破圈及跨界传播无疑助力于国漫的前进与发展，但国漫IP数字藏品发展的可能性原不止于此，在未来社区社群建设与延长IP产业链也将成为新的营销模式。

 任何产品如果想要实现销量的突破，社群的建设与维护是不可或缺的一部分，因此国漫IP未来若想长远发展，必须构建属于自己的社群体系，如微信福利群、微博粉丝群、小红书社区等等，增加用户粘性，提高宣传效率；除构建外需管理与维系社群和谐关系，最大化的实现社群良性循环，从而形成优质的社群。

 OBS超星原力创始人廖怀南曾提到《眷思量》IP数字藏品的发行利用社群优势，在提高老用户忠诚度的同时，也吸引了新粉的加入与关注，提高了销售量。

 腾讯动漫APP推出的十周年纪念数字藏品，不仅有相关动漫IP的插画，还配上了IP相关的定制音频，推出一系列相关衍生产品，延长IP产业链，增加产品附加值。

 除此之外，用户对数字藏品的需求也不断催生发展新业态。据了解抖音即将开创全新时尚社区“沸寂”，主营业务为虚拟服装、虚拟人和虚拟时装等方面，将科技人文融入时尚，构建输出数字时尚的新平台，目前已经有知名顶流国漫IP开始筹备与虚拟服装联动，不断伸展与延长产业链，从而推进IP持续性的健康发展。

结语

 数字藏品成功营销的关键，离不开优秀国漫IP的赋能；国漫IP的破圈与传播，也离不开数字藏品的支持。相信随着数字藏品行业的不断成熟，中国特色数字藏品将助力国漫IP破圈，激发国漫发展新活力；而国漫IP的持续加入，也让外界了解到数字藏品的新的营销价值，数字藏品在未来仍然有无限的发展空间，也必将创造更大的价值。