行业研究

 2022年，剧集江湖，尚能饭否？何以饭之？

 宏观层面，在俄乌热战持续未决之春，在新冠疫情徘徊未去之年，在国内互联网大厂纷纷传出裁员消息之际；微观层面，在几大视频平台或现艰难之年，在内容为王日趋明显之势，在新兴题材倔强成长之遇，在长中短视频混战交织之中，压力接连而来，机遇或有钟情，对剧集市场的消费能力和消费趋势，需要更加清醒和严谨的分析。

 我们何以总结2021的剧集市场的关键趋势和要素，我们何以助力2022乃至2023年的剧集市场发展？这是我们对《2021-2022年电视剧市场年度白皮书》的定位认知。在此基础上，德塔文科技通过深耕研发，增加梳理了口碑体系、标签兴趣体系、内容分析体系、制作能量评价体系、平台观测体系等五大体系的数学模型，并经过一定的行业调研，潜心钻研3个月，形成本报告。

 2021年，首轮电视剧（含网剧）数量较2020有所减少。从剧集整体成绩来看，口碑的明显下滑是重点现象；从剧集播出渠道来看，上星剧部数上升，纯网剧略有减少，展现出网络视频平台发行能力削弱的现状；从剧集类型上来看，虽然2021年出了不少垂直、小众佳作，但实际上都市这一主流题材的作品数量却是更多了，并展现出了一定制作保守和内容下沉的趋势，同时掌握互联网舆论风向的观众与下沉剧受众有着愈发明显的差异；从剧集观众维度上来看，女性市场虽然仍是主体，但男性受众也正在逐渐受到关注，2021年男频产出不多，但热剧在产出中的占比并不低。

 2022年春季，不少传统热剧元素并未成功斩获关注，热剧或诞生于新颖题材，或产出于绝对品质，内容愈发成为吸引观众的绝对主流。待播剧中，大量古装剧受到高度关注，观众在一段时间的严肃市场氛围后，期待娱乐的心情已迫不及待。

本报告包括六个章节：

第一章  整体市场

2021年至今，整体的电视剧网剧市场的景气指数表现分析；

第二章  类型市场

2021年至今，不同类型剧板块的分类表现与发展分析；

第三章  观众结构

怎样的观众在看剧和发表评论；性别偏好、口味偏好；

第四章  播出平台

电视平台、网络视频平台的市场份额、逐月表现、选剧偏好与合作偏好数据；

第五章  制作端

制作端用工统计；表现良好的制片公司；最优秀的导演和编剧；流行的元素与促进主创发展的要素；

第六章  市场展望

从多年统计、待播剧景气指数、政策角度看未来市场前景。

二、报告摘要

第一章 整体市场

台网融合趋势增强，剧集口碑持续下滑

台网联播剧风格稳重，纯网剧内容升级与创新

主旋律题材商业价值增强，偶像剧注重融入现实

腰尾部作品都市剧投入最多，古装剧表现更佳

IP改编剧热度仍有优势，原创剧本更依赖口碑成爆款

第二章 类型市场

都市剧：社会心理仍是爆款来源，口碑来源于垂直

古装剧：唯一强调CP非正确方向，悬疑元素为口碑加持

悬疑剧：“同理心+好奇心”创造热剧，剧场化经营遇瓶颈

年代剧：商业模式更新，情感题材具普适性

奇幻剧：先锋代表，设定有无限可能

军旅剧：通俗化倾向明显，有扩圈价值

科幻剧：仍处于市场培育期，但未来可期

更多……

第三章 观众结构

性别市场：女性仍是主流，但男性观众回归

年龄市场：40岁以下观众占绝对主导

地域市场：新一线城市是观剧主力

第四章 播出平台

网台份额：电视台上星剧持续上升，网络剧或盛极而衰

视频平台整体表现：头部愈发集中，播出数量整体下滑

电视台整体表现：CCTV8升至霸主，湖南卫视新策略不叫好也不叫座

腾讯视频：全民向覆盖成果斐然

CCTV8：情节、情感、下沉

更多……

第五章 制作端

制作端规模变动趋势：内容创作更受重视，艺人减少

更符合市场口味的主流制片公司：新丽、华策、正午阳光……

最受观众认可的主创人员、流行口味与演员类型

第六章  市场展望

2022年热门题材发展趋势

当前值得关注的行业现象

2022-2023年行业景气展望

如需要报告原文请与协会秘书处联系。